来源丨好奇心日报
如今的国产电影需要挖空心思把发布会办的好玩好看，才能有效提醒观众和影院经理们：嗨，看我看我，记得买票。我们总结了今年各种“亮眼”的国产电影发布会，总结出以下七种新潮的做法。
在大片稀缺的时代，只要大牌登场，电影发布会不愁有人报道。所以流程往往很“干”，制片人、明星、特别嘉宾依次发言，然后记者群访专访，结束。典型例子，张艺谋以前的《十面埋伏》开发布会，标题就是“张艺谋携四大主创出席”。
但现在几乎天天都有电影发布会，男神女神见多了，大家自然也“免疫”了。为了获得足够的关注，需要挖空心思把活动办的好玩好看，才能有效提醒观众和影院经理们：嗨，看我看我，记得买票。
徐峥做内衣秀、邓超开直升飞机、郑恺模仿“乔布斯”，砖头、皮鞭、方便面轮番登场。在场面和噱头越做越大的同时，风险也增加了。有的得到了点赞和好评，有时候也会被狠狠吐槽……
我们总结了今年各种“亮眼”的国产电影发布会，总结出以下七种新潮的做法。来来来，看起来，吐起来。
虹桥机场、黄浦江游艇、明思克航母 ... 就差没去太空了
《唐人街探案号》的发布会现场搬到了虹桥机场
11 月 5 日晚上 8 点，上海虹桥机场停机坪上停了一架飞机，印着王宝强和刘昊然的大头像。两侧舞台的背景板上是霓虹灯闪烁的唐人街，写着两个字“起飞”。舱门打开，走下了“老板娘”佟丽娅。这是电影《唐人街探案》的发布会现场，陈思诚继《北京爱情故事》之后的第二部导演作品。
这部喜剧即将于 12 月底上映，为了在贺岁档上映的众多竞争对手中，显示出自己的“格局”非同一般，不如来个土豪式亮相。
不过，《唐人街》的飞机还是停在地上。《恶棍天使》今年 6 月份开的定档发布会，邓超和俞白眉直接带着四架直升机飞上了天。邓超在天上自拍，还和网友实时互动唱歌、背诗。
他们给发布会起了个名字，叫做“全北京向上看”——原定计划是直升机低空飞行，老百姓抬头就能看见。可惜天公不作美，雾霾很严重，向上什么都看不见……
《恶棍天使》"上天”之后，第二场发布会又"下水"，在黄浦江游艇码头办的。
不过，场面最壮观的是网剧《暗黑者 2》，在深圳小梅沙“明思克航母”上启动了开机仪式。航母就是这部剧的取景地。
衣服美不美不重要，重要的是让人记住
徐峥穿内衣、邓超穿秋裤、周冬雨穿睡衣、还有章子怡的孕妇装……
11 月 15 日，电影《奔爱》在北京举行“恋爱卧谈会”主题发布会，四位女主角，周冬雨、陈妍希、梁静、吴莫愁穿着各色睡衣，坐在床上聊天。
是不是比穿晚礼服更有记忆点？大家见惯了明星们美美的，突然看见现实睡衣装，反而会多留意几眼，留下个新鲜的印象。
《恶棍天使》第三次发布会主题是“2015 秋裤趋势”
还说《恶棍天使》。邓超虽然喜剧天赋还有待证明，但每次营销活动都有用心，像综艺节目。11 月 3 日第三次发布会主题是“2015 秋裤趋势”。邓超和孙俪穿着居家运动服，在北航体育场带着记者们玩枕头大战，打的羽毛满天飞。
喜剧片办活动发挥空间比较大。《港囧》办过一场“内衣”主题的。徐峥带着赵薇、杜鹃以及十几位内衣模特出现，场面很壮观。看过电影的人秒懂——徐峥的角色徐来是内衣设计师。
特殊服装有时候也有特殊作用。章子怡任制片人，郭敬明监制的科幻片《从天而降》8 月份开发布会，女主演姜雯陪着章子怡一起穿“孕妇装”登场。电影官方的解释是为了重现剧情。不管怎样，头条新闻是有了。
形式越来越向综艺节目看齐
美声交响乐、真心大冒险、弹幕互动、吉尼斯认证 ...
如今，发布会不只是办给现场媒体看，也会在网上直播给粉丝们看，更不能“干巴巴”，要绞尽脑汁增加些表演或者游戏环节。
《万万没想到》发布会歌唱家杨洪基用美声演唱“万万没想到，呦呦切克闹”
《万万没想到》网剧有一首主题歌，导演叫兽易小星自己谱的曲。电影版的发布会现场，他们找来了歌唱家杨洪基用美声演唱“万万没想到，呦呦切克闹”，另有 50 人的交响乐团现场伴奏（也是很想知道杨老师内心OS）。
还要做游戏。《鬼吹灯之寻龙诀》11 月 17 日的发布会，设置“真心大冒险”游戏，陈坤和女记者表演用眼神说话，Angelababy 和男记者掰手腕。
发弹幕也是互动的好方式。优酷为网剧《会痛的十七岁》做宣传，首次加入弹幕互动的功能，让现场的人可以实时在大屏幕上吐槽。
不是所有的表演都以好笑为目的。《007：幽灵党》来到中国宣传时，就请上了吉尼斯的工作人员，做了一个“史上最大爆炸”的认证仪式——为了证明本片有酷炫的爆炸场面。
道具撑起半边天
砖头、怪兽、小皮鞭、拳击手套、方便面……
《夏洛特烦恼》办＂砖＂场发布会
发布会新闻很重要的是现场图片。明星傻站在那里拍照不够精彩，怎么办呢？这时候就需要道具的帮忙。
《夏洛特烦恼》办过一场媒体专场活动，就叫“砖场”发布会，沈腾、马丽拿着假砖头上台。看照片，还是马丽和这种暴力道具气质更搭……
陆川的《九层妖塔》最好看的部分就是打怪兽。他们自己也使劲传达这是一部怪兽电影，首映发布会，现场摆了只很大的恐龙模型。
黄晓明和 Angelababy 就会玩多了。《何以笙箫默》的表演环节就是他俩演 SM，黄教主为了自己投资的电影拼了，被 AB 拿着小皮鞭道具抽打。
同样是爱情片，《前任 2：备胎反击战》主打的是“欢喜冤家”，发布会现场郭采洁和郑恺拿着拳击手套，互相攻击拍照，暗示两人会在电影里狠狠较劲。
“最接地气奖”要颁发给《回到北爱的每一天》，在发布会上煮方便面，因为拍的是——北漂生活。应该再配根火腿肠，五毛钱全淀粉那种。
要是真想不出什么新点子，那就继续刷脸咯
明星这种生物当然越多越红越好，跟作品完全没关系也没问题。
《陪安东尼度过漫长岁月》是周迅监制的电影，首映礼当晚来了半个娱乐圈：高圣远、汤唯、杨澜、杜鹃、羽泉、李静、陈坤、闫妮、张亮、秦昊、岳云鹏、江一燕、于荣光、唐艺昕、白举纲、金世佳……以及朴树。
照片一出来，大家的八卦细胞马上沸腾了，原来这对前任关系这么好。至于电影是白百合主演的就没人记得了（她反而没来）。
当然这样有话题度的嘉宾是可遇不可求的，不能所有发布会都指望，一般来说，只能谁最红就请谁。
谁发条微博就能上头条？王思聪能做到，韩寒（发小野照片）也能。《万万没想到》就请到了这两位朋友来站台。新闻标题带上人名就有点击率。
岳父和科长跳迪斯科
韩寒跟《万万没想到》有关系，是电影监制。但他为贾樟柯的《山河故人》站台，就纯粹是人情帮忙了（韩寒还发了长微博支持电影）。
因为电影有迪斯科场景，两人现场跳舞。八卦标题又有了，“岳父和科长热舞”，肯定比贾樟柯一个人看的人多。
还可以找歌手来唱主题曲，又多一个明星。《功夫熊猫 3》请到周杰伦唱歌以及为金猴配音。王宝强主演的科幻片《不可思异》专门为尚雯婕办了一场主题曲发布会。《终结者 5》中国首映的看点就是施瓦辛格牵手张靓颖。
“徐布斯” PK “恺布斯”，模仿产品经理这事真的要谨慎啊
电影宣传紧跟流行元素，什么热就用什么，比如模仿产品经理。
《何以笙箫默》是乐视影业出品的。当时 4 月份的乐视办手机发布会，黄晓明帮忙去站台，也顺便演唱电影主题曲。
《港囧》发布会徐峥变身＂徐布斯＂
《前任 2》是华谊兄弟和新圣堂影业一起出品的。而新圣堂是小米雷军和华谊王中磊一起组建的公司。所以小米 10 月份新品发布，在雷军发布小米电视主机和九号平衡车的间隙，郑恺上台开了一场《前任 2》的发布会，自称“恺布斯”，用数据来解释“备胎”这个问题，太山寨了，寓意也不好，帮倒忙。
相比之下，《港囧》发布会上“徐布斯”很加分。他一个人背靠大屏幕演讲，分析票房预期、卡司阵容以及上映档期。
发倒计时图、朋友圈 H5 ... “预热”就阶段开始玩花了
为了活动效果最大化，提前“预热”也是功课之一。
最直接有效的方式，就是让明星发微博。比如邓超在坐直升飞机前一天发了条微博：“明日中午之后，将有大事发生。”
吴亦凡外号“H5 艺人”
官方一般都会发布倒计时海报。今年五一档《赤道》电影虽然不好看，但是倒计时图很漂亮。
还有一种时尚时尚最时尚的做法，就是做 “ H5 邀请函”。
吴亦凡现在有个外号，叫做“H5 艺人”。因为他之前做了款“吴亦凡入伍”的 H5 大受欢迎。
吴亦凡 11 月 6 日生日当天办“2015 Fantastic 见面会”，不仅请很多明星给自己准点发微博祝福，还和品牌合作在 APP 上做专题页面，更夸张还有粉丝主动花钱在地铁打广告，预热比活动本身还精彩。
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